Influencer, Konten dan Iklan

Sebetulnya ada topik lain yang sudah saya jadwalkan untuk di post hari ini, namun saya pikir sekarang bisa menjadi momen yang pas untuk bicara soal influencer, konten dan konten berbayar (alias… iklan). Saya harap tulisan ini nggak menyinggung siapapun, namun sekiranya ada yang tersinggung bisa dijadikan bahan refleksi.

Rasanya belakangan saya sering sekali mendengar kata ‘influencer’ yang dijadikan titel. Titel ini diberikan kepada orang-orang yang punya banyak followers. Banyak atau sedikit adalah hal yang relatif karena sekarang sudah ada istilah ‘microinfluencer’, untuk orang-orang yang followersnya banyak, tapi nggak banyak-banyak banget #nahloh. Ada lagi julukan ‘selebgram’, yang ini juga untuk orang-orang yang followersnya banyak di Instagram namun katanya sih banyak ‘influencer’ yang nggak mau disebut ‘selebgram’. Beda katanya sih. Belum lagi julukan-julukan lain seperti ‘content creator’, ‘buzzer’, dst. Kalau penasaran, saya nemu artikel ini, siapa tau mencerahkan.

Masih bingung? Jangan khawatir, dunia yang satu ini memang sering membingungkan kok :’)

Sebetulnya hal yang bikin saya merasa harus menulis soal ini adalah waktu kemarin Awkarin ramai dibicarakan karena mempromosikan obat pengencang payudara dan vagina untuk disuntikkan sendiri. Saya sendiri nggak mengikuti Awkarin, namun karena viral saya jadi ikut ‘kepo’ juga. Saya juga sempatkan melihat rangkaian Instagram Storiesnya yang sudah sampai jadi titik-titik kecil bagaikan kutu berbaris, saking banyaknya :’) Isinya macam-macam, ada kehidupan dia, bercampur dengan segala iklan online shop yang nggak jelas. Berapa tarif pasang iklan di IG stories Awkarin? Rp1.500.000 (per Agustus 2018). Kalau di IG feednya? Rp4.000.000 (per Agustus 2018 – sumber akun LINE@ resmi Awkarin)

Silakan kalau mau dihitung-hitung kira-kira berapa pendapatan Awkarin. Ini baru ngomongin Awkarin, belum selebgram lain semacam Ria Ricis atau yang seleb beneran seperti Nia Ramadhani yang sekali posting di Instagram bisa Rp10.000.000 tarifnya. Nggak heran kalau banyak orang yang ingin jadi ‘selebgram’, semua-semua dikirimin, semua-semua digratisin, tinggal foto-foto, dapet duit banyak pula.

Iklan Jangan Selalu Dimusuhi

Bergeser beberapa planet dari kehidupan Awkarin, saya juga punya pengalaman menjadi bagian dari digital marketing. (Influencer? Mungkin bawahnya micro kali ya, nanoinfluencer gitu? :’))))) Biasanya saya bekerja sama dengan brand atau organisasi untuk menulis konten yang mempromosikan produk atau campaign mereka. Yup, dibayar dan kadang bisa jadi bayarannya dalam bentuk produk. Namun saya pribadi selektif soal kerjasama seperti ini karena saya merasa punya tanggung jawab baik kepada klien maupun kepada pembaca.

Salah satu wujud tanggung jawab saya adalah dengan nggak bekerjasama dengan pihak yang saya sendiri nggak mau pakai produknya atau kampanyenya bertentangan dengan value saya. Tanggung jawab dan kejujuran ini saya pikir penting sekali, walaupun ketika promosi tentu seseorang akan menghighlight kebaikan produk yang bersangkutan. Bagi saya, selama ditulis dengan objektif dan menimbang kepentingan pembaca, sistem kerjasama konten bersponsor adalah sebuah win-win solution. Banyak kok respected brand yang nggak hanya jualan tapi juga mengedukasi konsumennya dan terus berinovasi :)

Intinya mah: halal. Semua senang. Semua menang. Tinggal soal rasio konten berbayar dan konten originalnya saja, ya kan?

Iklan dan Supply Demand Trashy Content

Sayangnya prinsip tanggung jawab dan kejujuran ini yang nggak dimiliki oleh semua so-called-influencers. Tanpa ingin menyudutkan siapapun, tapi banyak sekali yang tampak berprinsip, “Yang penting duitnya, kalau lo pinter juga lo nggak bakal pakai.” Produk yang dijual pun mulai dari behel palsu, obat-obat ‘herbal’, pil pelangsing, peninggi, pemutih, pengencang, kosmetik palsu, tas KW, dst. Jangan jauh-jauh dulu deh ngomongin value, purpose, self-acceptance, itu mah ketinggian. Soal keamanan saja sepertinya nggak diperhatikan sama sekali :(

Kadang saya ngobrol sama suami saya dan kami pikir memang target audiens mereka adalah segmen kelas menengah bawah atau remaja-remaja yang masih gampang terpengaruh. Oleh karena itu nggak heran kalau konten berbayarnya pun dengan santai membodoh-bodohi audiens. Memang sih kita nggak follow mereka dan nggak perlu repot-repot terpapar konten seperti itu, dan kalaupun terpapar kecil kemungkinan untuk terpengaruh. Namun pernah nggak sih kepikiran untuk melihat pada skala yang lebih besar, bahwa ketika masyarakat terus dijejalkan konten nggak bermutu, hasilnya adalah audiens yang nggak akan pernah meningkat mutunya atau bahkan makin buruk? Hasilnya apa? Demand terhadap konten-konten yang mutunya rendah akan terus tinggi, dan para ‘selebgram’ akan terus menghasilkan konten dan iklan seperti itu. Seperti lingkaran setan.

Saya sebenarnya yakin bahwa sebetulnya selebriti, selebgram, influencer, youtuber, dst punya kemampuan dan kesempatan untuk mengedukasi masyarakat, apalagi generasi muda dan anak-anak. Silakan buat konten receh-receh, tapi nggak harus membodoh-bodohi kan? Alhamdulillah, banyak kok influencer yang membawa pengaruh positif. Banyak influencer yang kontennya bagus, bahasanya santun, berprestasi dan membawa pengaruh baik untuk followersnya. Saya salut sekali sama mereka dan berharap semoga yang seperti ini semakin banyak karena impactnya besar loh untuk masyarakat :)

Semua Ibu-Ibu Adalah Influencer

Yup, saya yakin dengan bikin tulisan ini nggak lantas bikin Awkarin atau Ria Ricis jadi bikin konten yang lebih bermutu atau mengedukasi followersnya. Namun saya pikir, tulisan saya ini ada kemungkinan dibaca, termasuk oleh para ibu-ibu.

Berhubung saya sekarang sudah ibu-ibu dan memegang posisi krusial di rumah tangga, saya menyadari kalau saya adalah influencer utama di rumah. Oleh karena itu, menurut saya penting sekali bagi ibu-ibu untuk menjadi ‘good influencer’. Referring to illustration above, we should supply our family and children with good content, educate them so hopefully later they would only demand good content.

Tentu saja saya bukan ibu-ibu yang sempurna dan nggak selalu positif di keluarga. Ada kalanya saya ‘gatel’ ingin ngomongin gosip artis atau drama-drama pertikaian online. Namun saya tetap berusaha mengingatkan diri sendiri dan percaya kalau segala fenomena anak-anak ketagihan lihat video unboxing mainan atau remaja beli krim pemutih abal-abal adalah sesuatu yang mungkin kita cegah dari rumah. Yakin lah kalau ibu-ibu adalah influencer utama :3 Saya percaya kita bisa berdisukusi dengan anak-anak kita dan memberikan alternatif konten yang baik dan menarik. Ya walaupun followers kita nggak ratusan ribu, mari mulai dari yang terdekat dulu.